还没开始进行比赛就招揽到了大额订单？从IG胸口部位那一抹黄色，察觉到了电子竞技领域里的“计算之声”。

——开头：总—分—总——

距离比赛开场还有段时间呢，钱却已然到账了 ，朋友于群里随口讲的那么一句玩笑话而已 ，然而却道出了当下的实际情形 。S15资格赛此时尚且处于倒计时当中 ，IG战队队服之上的黄色LOGO却是先一步吸引了众人目光 。牌桌还没开始翻动 ，品牌却先占据了位置 ，到底到底是谁在进行下注呢 ？

公开数据给出了线索，2023年国内电竞观众突破5.5亿；相比三年前，多出一亿多。年轻人涌入直播间，广告主扎堆，流量旺盛，赞助如同夜晚的外卖铃声，永远处于“高峰期”。于是，我们看到IG在机场摆拍时，就签下一家外卖巨头，成败未知，商业故事已然开卷。

疑问出现了：IG拥有颇高的人气，然而资本真的会前赴后继毫无理智地投入资金吗？想要搞清楚这个情况，必须从品牌、俱乐部、观众这三条线索分别进行详述。接下来下面我们逐步细致全面地剖析一番。

——LOGO背后的算盘：赢了赚热度，输了省预算——

1。 曝光算法变了

过去的时候，是通过贴海报以及上电视的方式，烧钱极其厉害，吓人得紧。如今呢，改成依靠算法来进行精准推送，出现了这样测算：“一次BO5所带来的曝光效果，会比黄金档综艺节目更加划算”，这是不少平台给出的。长达四小时的高强度赛场画面，它就是广告主的移动大屏了。

2。 “阶梯合约”很流行

外卖领域的巨头选择IG，所看重考量的并非仅仅只是粉丝群体年轻且消费频次高，而更是在于其具备可控的风险方面。在业内普遍形成常见的做法是，一旦赢得一轮比赛，就会增加一个档次。IG成功闯进淘汰赛阶段，那么付款就会多一层；要是提前就打道回府，品牌所掏的钱就会少一些。对于俱乐部而言，起步阶段的资金能够到账；对品牌方来说，则具有灵活、稳妥，而且不会心疼的特点。

3。 “黄LOGO”打的感官战

极为明亮的黄色，在镜头快速扫过时瞬间映入眼帘。仅仅短短几秒，LOGO就与IG队服紧密绑定在一起，心理暗示马上得以完成，那传达的是：“熬夜观看比赛之时，若有想吃的念头就点击我。”并不需要繁杂的文案内容，仅仅一抹颜色便已然足够。

——俱乐部生存法则：战绩硬通货，故事长尾效应——

1。 战绩仍是通行证

就算电竞圈再怎么花哨，那说话最有分量的还是成就榜。IG在经历大重组之后才拿到四号种子，看上去似乎是“低配”的情况，然而却恰恰契合了“黑马”的剧情走向。粉丝们喜爱逆袭的故事，品牌更是如此，唯有流量曲线呈现出陡峭的态势才足够刺激。

2。 故事才能留人

比赛结束之后，热度是会消退的，然而情感却并不会如此。那些外卖商家，在外卖的LOGO旁边，增添了一句“小哥不打烊”，他们所瞄准的，恰恰就是在夜里陪伴着IG战队去冲击防御塔的那些观众。“嘴馋的感觉加上情怀的因素”，仅仅只需一秒钟时间，就能促使下单行为的实现。

3。 俱乐部也得讲“收益”

能比赞助来得快的，不是门票，不是分成，更不是直播分红啊。要想好往远处走，只靠选手自己努力是不行的，管理层必须得跟运营公司一样呢：赛程得持续推进，话题要不断有新的，短视频也得此起彼伏，这样才有办法保证现金流一直不断流呀。

——观众画像：不止学生，更是“中坚数据资产”——

1。 30岁+正在接管弹幕

别觉得电竞仅仅是对学生才拥有吸引力，。有报告表明，，30到45岁的观众占比已然超过37%，。这一类人群有着稳定的工作，，消费能力很强，，并且还乐意带着孩子一块去观看比赛，。品牌所留意关注的，，正是实实在在的支付能力，。

2。 评论区是天然营销场

只要IG一输球，弹幕马上从“操作菜”一下子转到“俱乐部运营”“赛制问题”那里。熟透了的观众参与感极大，社区议论进而热烈起来，今日头条这类平台的互动指数跟随着急速上升。品牌的那个LOGO始终在屏幕的角落，热度又依照态势回流过来。

3。 从“粉头”到“KOC”

所讲的KOC，并不是大V，而是喜爱分享的普通观众咯，“在夜里点外卖时顺手发图，LOGO无声地进行扩散啦'，这种情况比明星带货更加真实，而且更具持久性喔。

——结尾：像邻居串门随口聊——

就回到开头那一句玩笑话，“比赛没开，钱先到”，这并非是资本冲动之举，而是经过精准算计得出的结果。品牌在进行对赌行为，俱乐部在努力谋求生存，观众在尽情享受其中；由这三方一同形成合力，就这样才把电竞这门生意推动得热热闹闹的。

IG能不能一下子迅猛崛起，没有人敢绝对保证，这件难以确切预料。不过能够明确认定的是，要是今天晚上你于直播间里瞥见到那一抹黄色，明天晚上加班感到饥饿，去点外卖之时大概率会想起来它，营销并非神秘莫测，它仅仅是在恰当的时刻把“必需的需求”送到你手中。紧接着就要看IG能够发展到何种程度了，评论区域见，咱们一同等候哨声响起，同时也顺便等候夜宵到来。