S15赛季战火还没全燃起，然而电竞圈“资本博弈”已悄悄开场，IG战队还没踏上赛场，新赞助商的LOGO却先在定妆照上“C位出道”了，这场“未赛先火”的状况，让网友大喊：“原来电竞圈的‘金主爸爸’比比赛还刺激！”。
资本的嗅觉，比观众更早闻到“冠军相”
当IG的航班落地北京，当T1的航班落地北京，粉丝们的镜头还没对准选手，此时，定妆照上的黄色LOGO已经抢先刷屏 。这个被网友戏称为“外卖巨头”的新赞助商，显然不是来“打酱油”的 ，在电竞圈，赞助商的每一次出手都像一场豪赌 ，这场豪赌赌的是战队的潜力 ，这场豪赌更是赌观众的注意力 。
有在业内堪称专业的人士向外界透露，这类称得上赞助的合同常常暗藏着一种名为“对赌条款”的内容：要是IG能够成功冲进淘汰赛更进一步到夺冠，那么赞助的金额就很有可能会翻倍；要是早早地就遭遇失败，那么品牌也许仅仅只能收获所谓的“曝光保底”。但就算是在这种情况之下，资本却仍然心甘情愿地进行押注——IG和T1的这场BO5赛事，在当下已然不再只是两支战队之间的较量，而是LPL与LCK之间展开的一场“流量巅峰对决”。相关数据清晰地显示，在S14全球总决赛举办期间，与之关联的话题在社交平台上的阅读量成功突破300亿，而IG身为能够担当LPL“话题”的角色，其具备的商业价值早就已经被资本给盯上了。
黄色LOGO太抢镜？这恰恰是资本的“小心机”
定妆照发布以后，网友讨论的焦点由选手状态转变到了LOGO设计，有人说：“这黄色太过显眼了，难道是生怕观众看不到吗？”还有人说：“资本连战队的‘视觉C位’也要争抢？”然而换个角度去思考，这难道不正是品牌的高明之处所在吗？在电竞这个属于“注意力经济”的战场当中，LOGO的曝光时长直接对传播效果起着决定性作用。IG的队服，赛场的背景板，选手采访的画面等等，每一处的露出都是品牌的“免费广告”。
更为关键之处在于，IG的粉丝群体跟赞助商的目标用户高度契合，他们年轻，热衷于线上消费，对品牌忠诚度较高。有调研表明，电竞观众的月均消费能力相较于普通网民高出40%，当中“外卖”“快消”类品牌的转化率格外显著。这也就阐释了为何赞助商宁可提前“下注”，也要在比赛前抢占受众心智，等比赛结束后再去谈合作？那个时候流量早就被对手瓜分走了。
T1的“严谨回应”，藏着对IG的忌惮
这边IG正忙着“吸金”， 那边T1同样没闲着， 中单Faker在采访里直言， “IG作为4号种子，势头相当迅猛，LPL和LCK的解读差异得加以警惕”， 辅助Keria说得更具细节， “要对Wei的游走以及Gala的发育予以小心，他们的线上回报率颇高”， 主教练Kkoma甚至还特意点名了Gala， “AD位置必定要着重加以关注”。
背后这些“严谨发言”，是T1针对IG做的充分研究，IG本赛季经历堪称“逆袭剧本”，先是人员重组，接着在三赛段实现突围，最终以4号种子身份进入世界赛，这种“黑马姿态”自身就带有话题度，资本的早早介入，更仿若在为这场“逆袭”加重筹码，有网友调侃称：“IG如今已然不单单是战队，更是一个‘流量IP’，赞助商赌的是他们能够缔造奇迹。”。
电竞商业化：从“用爱发电”到“资本狂欢”
IG的那种“未赛先赞助”情况，实际上是电竞行业商业化的一种体现，属于一个缩影。在早期的时候，战队依赖选手薪资报酬和赛事奖金来“以爱发电”。而到了如今，赞助商、直播平台以及周边销售共同构成了多元收入模式，甚至还出现了“选手身价超过千万”的这般现象。然而资本的大量涌入也引发了争议，一方面有人担忧“过度商业化会致使电竞的纯粹性被稀释”，另一方面也有人觉得“这是行业走向成熟的标志”。
但是无论怎样，有一个事实不能被忽视，那就是电竞早就不是那种“小众游戏”，而是有着千亿价值 的超级赛道。根据统计，在2024年的时候，全球的电竞观众将会突破5亿，推测出中国市场其规模将会快要达到 1800亿元。在这样的一种背景状况之下，资本方面的“提前布局”只是顺应形势去行动而已——会有谁能够去拒绝一个具备“年轻、活跃、粘性高”特点的亿级市场呢？
资本与电竞的“双向奔赴”
提及IG的事例，这场呈现出“未赛先泛起热度”态势的赞助方面的风波，其本质是资本与电竞之间那种“相互奔赴”的状况：战队是需要资金用以支持更具专业性的训练以及运营的，品牌方是需要流量从而达成对用户的触达的。而观众们的态度也是颇具趣味的——存在有人以调侃的方式说“那个LOGO实在是太过于吸引目光”，存在有人怀揣期待的心情表示“要是IG能够获胜就能让赞助商猛赚一笔”，甚至还存在有人发出感慨称：“原来电竞比赛可不单单是进行赛事比拼而已，更是一场犹如 ‘商业之间展开的激烈大战’。”。
可能，这便是电竞的迷人之处：它既是选手进行竞技的场地，也是资本展开博弈的平台，更是观众尽情狂欢的节日。而IG的此次“未开赛就先引发热度”，仅仅是这场狂欢的前奏——当比赛正式开始，资本、战队、观众之间的故事，才会真正来到高潮阶段。
IG的那种“未赛先赞助”情况，看上去好像是资本所进行的一回“豪赌”，实际上却是电竞行业商业化发展的必然产生的结果。资本的触角，从选手定妆照上面的LOGO，一直延伸到赛场边的品牌展示这些方面，已经渗透到电竞的每一个角落了。观众的态度，从最开始的“排斥”转变成为了“期待”，原因在于谁会不想看到自己所喜爱的战队，不仅能够赢得比赛，还能够有着“吸金”的表现呢？这场“资本与电竞”的双向奔赴局面，也许才刚刚开始呢。